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近日，2015年中國（上海）國際食品博覽會(huì)落下帷幕，一些老字號(hào)企業(yè)紛紛借此機(jī)會(huì)討論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何讓自己的品牌走得更好、走得更遠(yuǎn)。誠然，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代后，創(chuàng)新能力不足、品牌保護(hù)能力不強(qiáng)、營銷觀念落后等一系列問題讓一些老字號(hào)企業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的邂逅并不那么唯美。筆者認(rèn)為，老字號(hào)品牌在眼下既需要互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳播，也需要多方助推品牌全面發(fā)展。
其實(shí)，如今已有一些老字號(hào)企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新自身品牌文化，還探索可行的老字號(hào)品牌管理和營銷模式。比如，杭州知味觀把月餅同電影《港囧》捆綁在一起，其生產(chǎn)的“港囧”主題月餅擁有“綠茶榴蓮”“番茄蜜李”等創(chuàng)新口味，月餅禮盒選用電影鏡頭做配圖，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新和借勢(shì)營銷。北京隆慶祥也在與“互聯(lián)網(wǎng)+”的邂逅中開展O2O電子商務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)量身定制服務(wù)線上線下相結(jié)合。無疑，轉(zhuǎn)變品牌經(jīng)營理念，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效地品牌營銷和傳播是老字號(hào)企業(yè)的品牌發(fā)展路徑之一。
但除此之外，老字號(hào)品牌要想真正在“互聯(lián)網(wǎng)+”中續(xù)寫并超越以往的輝煌，還需要多方助力。這里，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自然是必不可少的，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)管、打擊各類假冒老字號(hào)違法行為，引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)有意識(shí)地保護(hù)、運(yùn)用專利，增強(qiáng)老字號(hào)產(chǎn)品市場競爭力；同時(shí)，還要搭建平臺(tái)解決老字號(hào)企業(yè)投融資問題，綜合政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)資源，提升老字號(hào)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和資金鏈的生命活力。另外，曾位居廣州四大酒家榜首的大三元在近日傳出要原址復(fù)建的消息，讓不少老廣州人感到振奮，這也說明老字號(hào)品牌發(fā)展還需要良好的民俗氛圍，畢竟中華老字號(hào)有豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵，其發(fā)展與所在地域的文化認(rèn)同有著緊密關(guān)系。
文章來源：http://www.cipnews.com.cn/showArticle.asp?Articleid=38588